Hoy es un día especial para mí, hoy 17 de noviembre, hace 30 años que entraba como recluta para realizar mi Servicio Militar Obligatorio en la Academia General del Aire de San Javier -donde una de las especialidades donde me enseñaría o formaría para poder formar parte luego de la comunidad universitaria. Y como reitero, una de las disciplinas universitarias militares donde me interesé mucho fue en el Area de Económicas, donde estudiaría muchas de sus asignaturas en la Diplomatura en Relaciones Laborales que mas tarde realizaría en la Universidad de Alicante.

Y hoy os traigo un libro, que seguro es muy interesante para economistas, hoy en el Día Internacional de la Economía, en esta semana que la Economía Internacional la ha celebrado del 11 al 17 de noviembre, como Días Internacionales de la Economía, este libro que nos recomienda el Facebook de Traficante de Sueños: «Capitalismo y personalidad. Transformaciones de la identidad en la empresa contemporánea» de Luis Enrique Alonso y Carlos J. Fernández Rodríguez.

El reiterado uso de palabras o expresiones como «talento», «marca personal», «coaching» o «desarrollo personal» atestiguan la creciente psicologización de los recursos humanos, tendencia que ha traspasado el mundo de la empresa para impregnar la esfera política, social y cultural.

Capitalismo y personalidad. Los Libros de la Catarata

Un análisis del discurso gerencial de la identidad corporativa, basada en un concepto de identidad instrumental, generado por los teóricos contemporáneos del management

Los discursos empresariales del management se han convertido en el baluarte ideológico del capitalismo contemporáneo, legitimando su versión más individualizada y desregulada.

Frente al rígido control burocrático del viejo management, las nuevas formas de gestión empresarial otorgan a la personalidad de los individuos una importancia crucial dentro de las organizaciones (y superior a la de estas), basada en su supuesta capacidad de adaptación y flexibilidad ilimitadas, y sometida a una lógica de superación y competencia permanentes.

El reiterado uso de palabras o expresiones como “talento”, “marca personal”, “coaching” o “desarrollo personal” atestiguan la creciente psicologización de los recursos humanos, tendencia que ha traspasado el mundo de la empresa para impregnar la esfera política, social y cultural.

Mediante un amplio y minucioso análisis de los discursos gerenciales en sus variadas formas y ámbitos —desde la realidad empresarial en un mercado global y en la economía de plataforma hasta las obras de ficción managerial, pasando por el auge del populismo empresarial en el terreno político—, este libro reflexiona sobre sus efectos en el trabajo, la producción y el consumo, y de un modo más general en la conformación de las identidades y subjetividades contemporáneas. Muestra así como esta exaltación de las virtudes individuales oculta (a la vez que legitima) las formas de jerarquización, desigualdad y exclusión social, y el deterioro de las identidades colectivas.

Recomienda: Traficante de Sueños